【金年会金字招牌诚信至上】世界读书日阅读消费观察：54.8%的人还是喜欢纸质书

世界读书日前夕，世界书京东消费及产业发展研究院联合京洞察发布了「世界读书日调研」，读书读消通过问卷跟2000位消费者对话了“关于读书”这件事儿：

调研结果显示，日阅人还2023年，费观人均阅读超过8本书，喜欢其中，纸质金年会金字招牌诚信至上年阅读量超过10本的世界书人占比超过27%，临睡前和早起醒来的读书读消半小时到1小时是大家重要的读书时间。与此同时，日阅人还调研结果与京东图书销售数据均显示，费观文学，喜欢小说、纸质经管励志之外，世界书国学、读书读消心理学图书的日阅人还热度攀升，正在成为当下社会的两大“显学” ―― 调研中，有35.0%受访者在2023年选择了阅读历史类、国学类图书，金年会下载27.1%的受访者阅读了心理学、社会学等相关图书。京东2023年图书销售数据显示，2023年影视小说类图书的销量同比增长244%，历史书籍销量同比增长近190%。

国学图书热：从先贤智慧中寻找力量解决当下问题

数据显示，2023年阅读类目中，文学小说TOP1地位稳固，历史国学类图书热度飙升，养生保健旅行等生活类图书与经管励志图书地位比肩，心理学、社会学及心经佛学类图书成长力强劲。

京东图书采销韬哥介绍，过去一年国学类图书搜索量增长明显，《古文观止》《山海经》等经典国学图书都是高频搜索书目，销量和读者评价综合排名位居TOP5的国学图书分别是《古文观止》《明朝那些事儿》《资治通鉴》《孙子兵法》《论语译注》。

国学图书的金年会娱乐热销是当下国潮兴起、传统文化回归的其中一个表现。打开电视，有《典籍里的中国》《经典咏流传》《国家宝藏》等明星大咖云集的国学栏目；打开手机，以国学为主题的短视频、直播节目层出不穷，一些国学名著甚至成了带货王，频频现身直播间，销量惊人；出门旅游，各地博物馆人满为患一票难求。

在图书领域，很多出版社除了不断再版各种经典史学国学名著之外，还纷纷推出可读性、趣味性更强的历史和国学图书。调查数据显示，《趣说古文观止漫画版》《古代人的衣食住行》《一读就上瘾的中国史》等有趣有料、易读易懂的历史文化类图书让阅读传统文化的门槛大大降低，成为深受读者好评的畅销书。

韬哥表示，今年国学类图书市场呈现出几个明显变化，一是各个出版社增加了国学普及读物的出版，二是通俗说史尤其是断代史出版较之前也有增加，三是从制作方面有很多特制和精美刷边版产品推出，获得了读者的好评。

国学，不仅包括诸子百家、二十五史，还包括诗歌、文学这些艺术范畴的内容。有社会学家分析指出，经济发展带来的文化自信是国学热的根本原因之一，此外，眼界开阔后的人们重新发现中国传统文化更具魅力。与此同时，大家也正在从多个维度发现国学对于当代生活的重要意义。

心理学走出象牙塔带火相关图书

在本次调查中，近三成受访者表示过去一年中阅读了心理学、社会学等图书。

心理学走出象牙塔，向普通大众破圈早有迹象。比如，在日常交流中，用I人/E人、MBTI心理学性格测试等打开话题，往往能有效破冰，找到共鸣和归属感；比如，“大厂员工的尽头是北师大心理学”的分享笔记，吸引了众多交流者；比如，在一项高中生感兴趣专业的调查中，00后们最感兴趣的专业排名第一的是心理学；此外很多职场打工人还发现，身边主动看心理医生，或是上心理咨询师培训课程的朋友越来越多。

心理学家也表示，心理学从来不解决具体的问题，也不是万能药，但它是一个辅助性工具，帮助人们改变认知。

你的书单，是不是跟热搜榜越来越像

调查显示，43.0%的受访者习惯根据京东等图书排行榜，或书店陈列的重点推荐来选书；42.8%的人偏好朋友、同事推荐的书；42.5%的人会被热点引导阅读。

过去一年，《孙子兵法》多次登上了畅销图书榜单，它是热播剧《狂飙》中高启强放在案头、反复翻看的“秘籍”。电视剧《繁花》播出后，上海餐饮界曾出现了一个新风气：客人到早了，服务生会送上一本《繁花》，让客人边看边等。据统计，电视剧播出后，上海文艺出版社版《繁花》加印超过20万册，《繁花（批注本）》销量达到近30万册。有人调侃，自己的书单跟热搜榜越来越像。

综合看来，在信息过载的时代，当代人的阅读也更随性，更跟着感觉走，有35.8%的受访者表示会“随意选书，书店或者线上随便逛一下，看到书名和简介觉得有兴趣就买来读一下。”

阅读方式的改变，同样折射出时代的变迁。数据显示，54.8%的人仍然偏爱纸质书，29.5%的人习惯电子阅读，还有10.1%的人喜欢利用碎片时间听书。纸质书的存在感之所以如此强烈，缘于其不可替代的阅读仪式感。对很多人而言，捧一本纸质书静静阅读，享受纸张的质感和油墨的芳香，是一种难以割舍的情怀。

调查显示，当代人的阅读的场景越来越多样化。家里的阳台上、客厅一角、卫生间马桶上，走出家门的地铁上、咖啡馆里、公园户外，都是很多人的“第二书房”。这意味着，阅读不再局限于安静的书房，而是嵌入生活的方方面面。悬疑作家紫金陈说自己就觉得躺床上看书最舒服，但从医学角度看并不提倡大家都这样做。作家苏童认为“高铁是这个时代最理想的读书场所”，因为“手机信号不好，正好可以排除干扰，专心阅读。”

调查还显示，31.6%的人每天阅读半小时，38.8%的人每天阅读1小时，可以看出，大部分人都有每天阅读的习惯。确实，阅读和锻炼身体有相通之处，都是需要日积月累才能见效。曾国藩说：“盖士人读书，第一要有志，第二要有识，第三要有恒。”世界上有很多好书，但永远不要指望读一本书，就能实现人生开挂。在阅读这件事上，要做“时间的朋友”。

秀廷  小风